Przez długi czas Zakopane było kultowym miejscem dla fanów szaleństw na śniegu i wycieczek górskich, którzy przyjeżdżali i cały dzień spędzali na stoku lub w górach. Zwykle zatrzymywali się w najtańszych miejscach lub w schroniskach, albo u swoich przyjaciół. Teraz jest całkowicie inaczej.
Dla takich osób ważny jest przede wszystkim luksusowy wypoczynek na świeżym powietrzu, a nie najtańszy nocleg Zakopane musiało dostosować swoją ofertę do nowych odwiedzających, którzy zostawiali sporo więcej pieniędzy i dużo bardziej przyczyniali się do rozwoju miasta. To właśnie dla nich zaczęły powstawać coraz bardziej luksusowe restauracje, baseny, korty tenisowe, ciekawe kluby i luksusowe apartamenty Zakopane zmieniło się z małej malutkiej odwiedzanej przez pasjonatów w ośrodek turystyczny przyciągający gości z Polski i zagranicy. Niektórzy narzekają, że zakopane straciło przez to swój urok. Trzeba jednak zauważyć, że dzięki tym zmianom w budżecie miasta pojawiły się wielkie pieniądze przeznaczane na dbanie o środowisko, renowację zabytków i infrastrukturę miasta. Bez tych dochodów wiele pięknych zabytków lokalnej architektury najprawdopodobniej popadłoby w ruinę.
Wraz z tym jak Zakopane stawało się coraz popularniejsze dla Polskich turystów, rozwijała się oferta, z której można tam skorzystać. Wszystko zaczynało się od oszczędnych hoteli i prywatnych mieszkań, w których można było wynająć pokój. Na rynku było kilka zwykłych knajpek i kilka sklepów z pamiątkami. Ogromne walory krajobrazowe, bardzo dobre stoki i niezliczone szlaki górskie szybko spowodowały, że sytuacja się zmieniła. Szczególnie po 89, kiedy okazało się, że turystyka zarabia ogromne pieniądze. Zakopane szybko zyskiwało na popularności i przyciągało coraz więcej ludzi. Zaczęli przyjeżdżać już nie tylko miłośnicy długich górskich wycieczek i spędzania całego dnia na stoku. Pojawiły się osoby, które chciały zobaczyć miasto, pooddychać świeżym powietrzem i zjeść wykwintny obiad, najlepiej składający się z dań tradycyjnej kuchni. Przejść się jeszcze, na krótki spacer jakimś łatwym szlakiem, a wieczorem pójść do pubu i wypić piwo ze znajomymi.